شومپیتر – آیا می توانید TikTok بهتری بسازید؟ | کسب و کار


“آ غول اصلی این برخلاف فرهنگ است. »مطبوعات فناوری این تصمیم را در اوایل دهه 2000 توصیف کردند IBM، سپس یک مدل شرکتی فناوری اطلاعات، برای پشتیبانی از لینوکس ، یک سیستم عامل مرموز که توسط گروهی پراکنده از برنامه نویسان فعال نوشته شده است. در این حالت ، ترکیب غیر طبیعی در نهایت به یک مسابقه ساخته شده در بهشت ​​محاسباتی تبدیل شد. این لینوکس را به رقیبی جدی برای مایکروسافت ویندوز ، سپس سیستم عامل غالب تبدیل کرد و روش غیرمتمرکز توسعه لینوکس را توجیه کرد. این منفعت داشت IBM این محاسبات ابری را ایجاد کرد که بیشتر توسط لینوکس و نرم افزارهای مشابه “منبع باز” طراحی می شود.

صنعت فناوری ممکن است به زودی یک اتصال عجیب مشابه را تجربه کند. مایکروسافت و اوراکل ، یک شرکت بزرگ نرم افزاری ، بر سر TikTok ، یک برنامه ویدیوی کوتاه متعلق به چینی ها – به همراه سایر خواستگاران کمتر جدی – در حال جنگ هستند. فروش آن کاملاً تضمین شده نیست (به مقاله مراجعه کنید). اما اگر معامله ای انجام شود ، این بار نیز به عنوان فرصتی برای تعریف دوباره عملکرد سیستم عامل های بزرگ اینترنتی ، می تواند حیاتی باشد. TikTok می تواند برای رسانه های اجتماعی به لینوکس تبدیل شود – و برای سایرین به الگویی تبدیل شود.

بیشتر بخوانیم:
پیش بینی های انتخابات سنا در سال 2020 | FiveThirtyEight

بحث کنونی در مورد مدیریت سیستم عامل بر دو گزینه متمرکز است که هر دو مورد جذاب نیستند. دولت ها به شرکت ها می گویند که چه کاری باید انجام دهند (این امر تا حدی در آلمان وجود دارد). یا شرکت ها می توانند خود را سازماندهی کنند (همانطور که در بیشتر جاهای دیگر از جمله آمریکا اتفاق می افتد). در یک مقاله تحقیقاتی اخیر ، دبیان جاش و جوش سیمونز از دانشگاه هاروارد روش سوم مناسب تری برای آنچه نویسندگان آن را “زیرساخت الگوریتمی” می نامند – ابزارهایی برای حوزه عمومی دیجیتال – ارائه دادند. نویسندگان پیشنهاد می كنند كه دولت ها باید چارچوبی گسترده قرار دهند و اجازه دهند كه سیستم عامل ها درون آن آزمایش شوند.

TikTok می تواند دقیقاً به چنین تجربه ای تبدیل شود. این یک سرویس مدرن است که تحت فشار یک مدل تجاری تعبیه شده یا ساختار حاکمیتی نیست. ByteDance ، مالک چینی آن ، به سختی ساخت این محصولات را برای بازار ایالات متحده آغاز کرده است. هیچ یک از کاربران TikTok از جمله اوراکل و مایکروسافت تجربه زیادی در مدیریت یک بستر رسانه اجتماعی ندارند. بنابراین همه می توانند چیز جدیدی را امتحان کنند زیرا TikTok با اشغالگران شبکه های اجتماعی به ویژه فیس بوک و گوگل سر و کار دارد.

بیشتر بخوانیم:
تابوی عجیب در برابر توصیف سقط جنین. وقایع انسانی

با یک مدل کسب و کار شروع کنید. شرکت های شبکه های اجتماعی تقریباً تمام درآمد خود را از طریق تبلیغات کسب می کنند. این امر باعث می شود تا حد امکان داده های کاربر را جمع آوری کنند و بهترین کار این است که تبلیغات را هدف قرار دهند. منتقدان این کار را “سرمایه داری نظارتی” می نامند. همچنین به آنها دلیل می دهد تا خدمات خود را تا حد ممکن اعتیاد آور جلوه دهند تا کاربران تبلیغات بیشتری ببینند.

بعید است مالک جدید از تبلیغات به نفع اشتراک چشم پوشی کند. معروف است که نوجوانان تمایلی به پرداخت هزینه محتوای آنلاین ندارند. اما TikTok جدید می تواند نسخه ای بدون آگهی را برای کسانی که ترجیح می دهند پول نقد بپردازند تا سود ، ارائه دهد. همچنین می تواند سایر منابع درآمد را نیز در نظر بگیرد ، به عنوان مثال ، قطع امکان فروش صاف چیزی که کاربران در یک بخش مشاهده می کنند یا شارژ تأثیرگذار حرفه ای پس از رسیدن به برجستگی خود (یک میلیون دنبال کننده باید حداقل 100 دلار در ماه برای ستاره های TikTok ارزش داشته باشد) ) در مورد تبلیغات ، TikTok فقط می تواند دسته های گسترده ای از کاربران را به جای افراد هدف قرار دهد ، دقیقاً مانند شرکت هایی که تبلیغات خود را در روزنامه ها خریداری کرده اند. تبلیغ کنندگان ، که هدف گذاری دقیق را دوست دارند ، لزوماً نیازی به اعتراض ندارند ، تا زمانی که TikTok با جمعیت شناسی مطلوب و جوان خود محبوب باشد.

بیشتر بخوانیم:
تخریب خلاق - چگونه جنگ آمریکا علیه هواوی می تواند فناوری چین را تقویت کند | کسب و کار

مدیریت داده های محترم فرصت تجاری دیگری فراهم می کند. TikTok می تواند به عنوان نوعی اعتماد به داده ، کنترل بیشتری به کاربران بدهد ، به آنها ارزش داده ها را بگوید و اطلاعات را از طرف آنها مدیریت کند. در صورت موافقت و پرداخت ، شرکت های دیگر می توانند بر روی “حساب داده” TikTok شما کلیک کنند – مدل ایجاد شده توسط استارتاپ هایی مانند digi.me و CitizenMe ، که سهمی از درآمد معاملات داده را می گیرند.

شاید از همه مهمتر ، مالک جدید بتواند TikTok را از یک سرویس رسانه های اجتماعی به یک مشترک المنافع دیجیتالی تبدیل کند ، که با مجموعه ای از قوانین مانند قانون اساسی با کنترل و توازن های خاص خود اداره می شود. تابلوهای کاربران (در صورت تمایل ، یک قانونگذار) می توانند در نوشتن رهنمودهای مربوط به مدیریت محتوا حرفی برای گفتن داشته باشند. مدیریت (قوه مجریه) ملزم به پیروی از تشریفات قانونی خواهد بود. افرادی که احساس می کنند دفترشان به اشتباه کنار گذاشته شده است می توانند به یک حکم مستقل (دادگستری) مراجعه کنند. فیس بوک با قانون اساسی این پلتفرم بازی کرده است: فقط به کاربران اجازه می داد درباره تغییرات حریم خصوصی رای دهند (اغلب به عنوان مثال) روابط عمومی بدلکاری) و اکنون یک “پنل مدیریت” برای شنیدن درخواست های کاربران دارد (که تلاش جدی تری است). اما شبکه اجتماعی فقط در پاسخ به انتقادات فزاینده این موارد را ارسال کرد. ممکن است در ابتدا تدوین دستور زبان را معتبرتر کند.

بیشتر بخوانیم:
کارولینای شمالی قبلاً رای گیری رای دهندگان سیاه پوست را بیشتر از رای دهندگان سفیدپوست رد می کند

دروس لینوکس

چرا هر شرکتی خود را از این طریق محدود می کند؟ یک چیز ، همان چیزی است که برخی از شرکت ها می گویند خواستار آن هستند. به خصوص مایکروسافت ادعا می کند که یک غول بزرگ مسئول فناوری است. در ماه ژانویه ، مدیر عامل آن ، ساتیا نادلا ، به همکاران ثروتمند خود در داووس درباره نیاز به “اعتبار داده” – به این معنی که به کاربران امکان کنترل بیشتر داده ها و سهم بیشتری از ارزش ایجاد شده داده ها را می دهد ، گفت. برد اسمیت ، رئیس مایکروسافت ، سال گذشته کتابی نوشت که شرکت های فناوری “باید مسئولیت بیشتری نسبت به آینده بپذیرند”.

دولت ها به طور فزاینده ای موافق هستند. در قانون خدمات دیجیتال ، که در اواخر سال جاری رونمایی خواهد شد ، اتحادیه اروپا احتمالاً خواستار شفافیت و اقدامات قانونی از سیستم عامل های رسانه های اجتماعی است. در آمریكا ، ایده هایی برای پاسخگویی بیشتر آنها در هر دو طرف اختلاف حزبی در حال ظهور است. جانی مور ، یک رهبر انجیلی با اجازه از دونالد ترامپ ، رئیس جمهور آمریکا ، می گوید: “شهروندانی که هر روز از این سیستم عامل ها استفاده می کنند باید درمورد آنچه قابل قبول است بگویند.” اندرو یانگ ، نامزد سابق حزب دموکرات برای ریاست جمهوری ، کارزاری را آغاز کرده است تا شرکت های آنلاین را به “سود سهام دیجیتال” به کاربران بپردازد. حرکت به جلو با ایده هایی مانند این منطقی تر از مهندسی مجدد سیستم عامل ها بعداً برای انطباق است.

بیشتر بخوانیم:
ترامپ در این چرخه مجدداً از امتیاز کالج انتخاباتی برخوردار می شود

غول های شبکه های اجتماعی امروز در برابر تغییر مقاومت خواهند کرد. اما ممکن است همانطور که مایکروسافت با لینوکس انجام داده است ، آنها دوباره تجدید نظر کنند. سلف آقای نادلا ، استیو پالمر ، یک بار نرم افزار منبع باز را “سرطان” توصیف کرد. امروز مایکروسافت یکی از بزرگترین کاربران و همکاران چنین پروژه هایی است. به نظر می رسد سوررئال ، 20 سال دیگر ممکن است فیس بوک و گوگل نیز خود را برای بهتر تغییر شکل دهند.

این مقاله در بخش بازرگانی چاپ تحت عنوان “بازسازی شده” منتشر شده است.

از این محتوا استفاده مجدد کنیدپروژه اعتماد


منبع: بادرود نیوز

دیدگاهتان را بنویسید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *